Podcast là gì? Làm thế nào để podcast xuất hiện? 1.1 Podcast là gì?
Mùa thu là khoảng thời gian lý tưởng cho những người yêu thích vẻ đẹp cổ điển và lãng mạn đi tìm kiếm cái đẹp. Với khung cảnh yên bình và thời tiết se lạnh, chúng ta cùng ngồi hoài niệm về những thời đã qua. Một dịp tuyệt vời để bạn dành thời gian quan tâm và nói lời yêu thương với những người đáng trân trọng với bài thơ về mùa thu ý nghĩa. Nếu mùa xuân mang lại sức sống giúp cây cối đâm chồi nảy lộc, mùa hè “chiêu đãi” chúng ta những ngày nắng chói chang, mùa đông không thôi lạnh lẽo tê tái thì có lẽ mùa thu là đẹp nhất rồi. Mùa thu đến với cái tiết trời se lạnh, một chút hanh khô, một chút buồn bã, ly biệt. Những điều tưởng chừng đơn giản nhưng chính là nguồn cảm hứng bất tận của thi ca, văn thơ
Podcast thực chất là sự kết hợp giữa đặc điểm nổi bật của đài phát thanh và blog. Podcast truyền tải thông tin qua âm thanh đến nhiều người cùng một lúc và mang tính cá nhân rõ ràng. Đài phát thanh, sau hơn 100 năm phát triển, cùng với sự ra đời của Internet trong thế kỷ 21, đã làm nền tảng cho sự xuất hiện của podcast sau này. Tuy nhiên, xu hướng podcast không có nghĩa là đài phát thanh hoặc blog sẽ bị lụi tàn. Cả hai phương tiện này vẫn tồn tại ngày nay, nhưng trong bối cảnh và với đối tượng khán giả khác nhau.
Podcast bắt đầu như thế nào? Có thể nói, sự phát triển của podcast liên quan chặt chẽ đến máy nghe nhạc (đặc biệt là Ipod). Vào năm 2004, kỹ sư lập trình phần mềm Dave Winer và VJ Adam Curry đã thực hiện dự án Ipodder. Ipodder là một ứng dụng giúp người dùng tải xuống các chương trình radio yêu thích lên Ipod. Nhờ điều này, các chương trình radio dần trở thành các chương trình theo yêu cầu. Vì vậy, Adam Curry và Dave Winer được coi là những nhà phát minh của podcast.
Podcast là sự kết hợp giữa Ipod và broadcast. Ban đầu, từ này được người dùng Apple sử dụng để chỉ những chương trình phát sóng có trên nền tảng Itunes của Apple. Đến năm 2005, 'podcast' chính thức được thêm vào từ điển Oxford và được công nhận là từ khóa của năm. 2. Xu hướng phát triển podcast ngày càng tăng lên vì những lợi ích mà nó mang lại. 2.1 Đối với người tạo podcast.
Xu hướng podcast đang ngày càng phát triển vì việc tạo ra một podcast không quá khó khăn. Chỉ cần sở hữu một chiếc smartphone, tai nghe và phần mềm chỉnh sửa âm thanh là bạn đã có thể tạo ra một podcast. Podcast không đòi hỏi đầu tư quá nhiều chi phí hay kỹ năng chỉnh sửa, sản xuất nội dung chuyên nghiệp.
Bên cạnh đó, có rất nhiều đầu ra để phát hành chương trình podcast như Spotify, Itunes, Soundcloud, Apple Podcast, … Và không cần bạn chia sẻ những đề tài cá nhân mà có thể làm nhiều dạng podcast nhưu chia sẻ kiến thức, đọc truyện, talkshow, … 2.2 Đối với người nghe Ưu điểm của podcast là cho phép người nghe multi-task. Bạn có bật nghe podcast khi làm việc nhà, lái xe hay làm việc, học bài. Nghe podcast không chỉ là một hành động thụ động mà đó là lúc phần não phụ trách thính giác và ngôn ngữ hoạt động. Cũng như các phần khác của não, phụ thuộc vào nội dung nghe, cũng sẽ kích hoạt theo.
Tùy thuộc vào nội dung của podcast, não sẽ tiết ra các chất hóa học tương ứng. Ví dụ, khi nghe podcast về trinh thám, não sẽ sản sinh nhiều adrenaline và dopamine, làm cho bạn cảm thấy hào hứng. Hoặc khi nghe podcast về thiền định, não sẽ tiết ra oxytocin giúp giảm căng thẳng trong cơ thể. Bạn có biết rằng không thể bỏ qua 9 xu hướng podcast trong năm 2023? Một trong những xu hướng đó là phát triển podcast theo từng thị trường ngách riêng. Bạn cũng biết rằng thu hẹp thị trường ngách là điều quan trọng mà mọi thương hiệu cần xem xét, đặc biệt là trong lĩnh vực podcast.
[elementor-template id='2545']
Nhìn chung, việc trở thành một thị trường ngách cụ thể yêu cầu phải giảm bớt mục tiêu thành nhóm nhỏ hơn. Cho dù, nhiều người sẽ nghĩ rằng điều này khiến họ mất đi lượt xem nhưng nó thực sự mang lại cho podcast (thương hiệu) thu hút rộng rãi hơn. Không lạ khi có nhiều điều khai thác từ thị trường podcast và việc đặt mình vào thị trường ngách cụ thể sẽ giúp bạn gặt hái thành công. Số lượng người nghe podcast đang tăng lên hàng ngày và hãy tận dụng điều này ngay lập tức. Phát triển các podcast chất lượng và khác biệt sẽ giúp tăng lượng khán giả của bạn.
Podcast dành cho thị trường ngách đang trở thành một xu hướng hữu ích đối với nhà tiếp thị. Điều này bởi vì nhà tiếp thị đã hiểu rõ đối tượng khách hàng của mình và có thể xác định xem podcast có phù hợp với thị trường mục tiêu mà họ đang nhắm đến hay không.
Theo trang Liulo.fm, dự kiến doanh thu quảng cáo podcast sẽ vượt quá 2 tỷ đô la vào năm 2023 và dự đoán con số này sẽ đạt mốc 4 tỷ đô la vào năm 2024.
Có thể thấy, chỉ tiêu quảng cáo podcast đang tăng một cách đều đặn bất chấp những biến đổi của kinh tế thị trường. Để giải thích cho điều này thì không quá khó bởi vì podcast không cần khoản đầu tư lớn nhưng tỷ suất lợi nhuận mang lại đáng kể. Điều quan trọng nhất là đầu tư vào đúng podcast thì mới hiệu quả. Hầu như các thương hiệu đã tuyên bố rằng podcast là một hành trình dài vì nó không mang lại dòng tiền nhanh như khi quảng bá trên mạng xã hội hay hình thức tìm kiếm trả phí. Chọn đúng podcaster và thị trường ngách sẽ giúp duy trì lượng khách hàng tiềm năng và đem lại doanh thu bán hàng cao sau này.
Xu hướng podcast hiện nay là một thông tin tuyệt vời cho các doanh nghiệp và người làm podcast. Điều này chứng tỏ rằng nội dung âm thanh vẫn chưa hoàn toàn biến mất hoặc lỗi thời, mặc dù video đang trở nên phổ biến. Vì vậy, nếu bạn đang có ý định đầu tư vào podcast, thì hiện tại là thời điểm thích hợp nhất để thực hiện điều đó.
3.3 Podcast đang phát triển theo xu hướng livestream. Trong phần trên, VNEN đã chia sẻ rằng âm thanh vẫn đang được sử dụng phổ biến dù video (trên TikTok) cũng đang trở nên phổ biến. Tuy nhiên, podcast có sức hấp dẫn hơn vì chúng có thể dễ dàng chuyển đổi thành video. Hoặc chúng ta cũng có thể chuyển đổi trực tiếp thành video, từ đó tăng cường tương tác và hiệu quả doanh thu.
Podcast theo xu hướng phát trực tiếp sẽ tạo sự gắn kết giữa thính giả và người dẫn chương trình. Hơn thế, họ có thể tương tác trong thời gian thực thông qua trò chuyện dựa trên bình luận. Ước tính, “thị trường phát trực tiếp toàn cầu sẽ đạt hơn 247 tỷ USD vào năm 2027”. Đây chính là cơ hội cho xu hướng podcast livestream phát triển. 3.4 Podcast phát triển theo xu hướng quảng cáo chéo Quảng cáo chéo là khái niệm liên quan đến sự hợp tác giữa những người sáng tạo (từ cùng một thị trường ngách). Trong thị trường podcast, quảng cáo chéo sẽ nảy sinh khi hai nhà sáng tạo hợp tác trong một tập hoặc nhiều tập (series) cụ thể. Cách này giúp podcasters tiếp cận trực tiếp với nhóm khán giả của nhau và có lợi trong việc chuyển đổi số người đăng ký hay lượng người nghe.
Xu hướng quảng cáo chéo trong podcast đang tạo ra sự hấp dẫn thực sự giữa podcaster và dự kiến sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ. Không gì có thể tìm thấy nhược điểm nào trong phương pháp này, miễn là bạn hợp tác với những người phù hợp với đối tượng người nghe và giá trị của bạn.
3.5 Đầu tư vào các thiết bị podcast chuyên dụng Hiện nay, các nhà tiếp thị đang chi tiêu nhiều hơn cho việc quảng cáo trên podcast và nhu cầu mua sắm của người dùng cũng đang tăng lên đối với các sản phẩm thông minh. Vì vậy, việc các podcaster đầu tư vào các thiết bị podcast chuyên dụng cho kênh của mình là rất cần thiết. Điều này cũng là một xu hướng trong lĩnh vực podcast không thể bỏ qua vào năm 2023.
Chúng ta có thể dễ dàng nhận ra sự phổ biến của podcast và ngành công nghiệp này. Nhiều thương hiệu nổi tiếng đã bắt đầu cho ra mắt podcast của riêng họ. Và vì có đủ tiềm lực tài chính nên sản phẩm của họ có chất lượng cao. Thế nên, kỳ vọng của người nghe cũng tăng lên và họ sẵn sàng bỏ qua những nội dung kém chất lượng. Như vậy, không có nghĩa là gây cạnh tranh lớn tới những podcaster nhỏ, cá nhân có ngân sách ít hơn. Bởi luôn có những thiết bị có thể giúp podcasters có được chất lượng âm thanh tương tự. Tuy nhiên, nhiều báo cáo thống kê đã chỉ ra rằng các nhà sản xuất podcast sẵn sàng chi thêm một chút cho những thiết bị chuyên dụng để mang đến người nghe trải nghiệm khó quên.
Không chỉ thế, các podcaster hiện nay cũng đang chi tiêu nhiều hơn để chọn một nền tảng lưu trữ podcast đáng tin cậy. Điều này giúp tăng số lượng khán giả nhanh chóng hơn và quản lý các tệp podcast dễ dàng hơn. Đây là một khoản đầu tư đáng để nhận được 'phần thưởng' xứng đáng trong lĩnh vực này. 3.6 Podcast quảng cáo trả phí khi nhấp chuột.
Xu hướng podcast trong năm 2023 sẽ tiếp tục phát triển bằng cách áp dụng hình thức quảng cáo trả phí khi người dùng nhấp chuột. Trong 'cuộc chơi' này, nền tảng âm nhạc trực tuyến Spotify là người nổi bật nhất. Năm 2022, Spotify đã thông báo rằng các nhà quảng cáo podcast có thể chạy quảng cáo trả phí cho mỗi lần người dùng nhấp chuột.
Cho đến thời điểm hiện tại, hành động này chỉ dành cho một số podcaster được chọn. Những quảng cáo có thể nhấp chuột hay nút kêu gọi hành động (CTA) sẽ bật lên trên Spotify trong các trang podcast và khi người dùng điều hướng vào ứng dụng. Từ đó mang đến cho họ cơ hội truy cập trực tiếp vào trang web của nhà quảng cáo. Podcast quảng cáo trả phí khi nhấp chuột cho phép các nhà tiếp thị sáng tạo hơn trong các quảng cáo trực quan và mở ra thị trường Digital Marketing cho podcast. Đương nhiên, điều này cũng hiệu quả hơn vì podcaster không phải mất thời gian để đọc các URL dài trong suốt tập podcast. Đồng thời, người nghe tránh phải làm một số thao tác vô nghĩa.
Trong những năm gần đây, việc tìm kiếm bằng giọng nói ngày càng phổ biến hơn. Sử dụng trợ lý ảo như Siri, Alexa hay Google Assistant cũng đang tăng lên với tốc độ chóng mặt. Do đó, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm bằng giọng nói trở thành một chiến lược quan trọng trong lĩnh vực podcast.
'Năm 2024 sẽ có tới 8,4 tỷ trợ lý ảo.' Podcaster cần tối ưu hóa tìm kiếm bằng giọng nói để giữ lượng thính giả của mình. Cách để tối ưu công cụ tìm kiếm bằng giọng nói bao gồm: + Tạo tiêu đề và mô tả phù hợp cho podcast. + Tập trung tối ưu hóa giọng nói trên điện thoại di động. (79% thời gian nghe podcast được thực hiện trên smartphone). + Sử dụng các công cụ miễn phí để biết những gì mọi người đang tìm kiếm và trả lời câu hỏi trong podcast của bạn.
Tìm kiếm bằng giọng nói là một trong những xu hướng podcast bạn nên thử. Thính giả của podcast thích nghe âm thanh, nên họ thường sử dụng trợ lý giọng nói để tìm kiếm podcast. Podcast 3.8 đang phát triển và cạnh tranh nhiều hơn giữa các kênh. Tiềm năng của podcast rất lớn và các nền tảng nghe podcast muốn trở thành số một. Tuy nhiên, người nghe podcast thường sử dụng ít nhất ba ứng dụng khác nhau, đây là một 'vật cản' lớn.
Spotify và Apple Podcasts đang được ưu tiên, nhưng nhiều nền tảng khác cũng có doanh thu tốt. Một trong số đó là iHeart Radio, với 30,03 triệu khán giả tại Mỹ vào năm 2021. Sự cạnh tranh giữa các nền tảng đã dẫn đến việc tạo ra các nội dung podcast độc quyền. Ví dụ, Spotify đã chi gần 1 tỷ USD để mua các podcast độc quyền như Gimlet, The Joe Rogan Experience, Call Her Daddy, ...
Xu hướng podcast hiện tại mang đến cơ hội cho các nhà quảng cáo, những người sáng tạo nội dung và người nghe. Để tận dụng điều này, bạn có thể tham khảo các thể loại podcast phổ biến như hài kịch, sức khỏe, ...
Podcast đang phát triển theo hướng thu thập và sử dụng dữ liệu UX. Không thể không nhắc đến xu hướng này, vì nó mang lại thu nhập và cải thiện trải nghiệm cho khán giả.
Theo Podcast Insights, người nghe đang tìm kiếm podcast miễn phí, có thể cá nhân hóa, truy cập vào các trang web lưu trữ, có thể tải xuống nội dung và chất lượng âm thanh tốt. Để đảm bảo thính giả của bạn có trải nghiệm tốt nhất, bạn nên hỏi họ mong muốn gì. Và các cuộc khảo sát đã chỉ ra rằng người nghe sẵn lòng trả lời câu hỏi nếu điều đó giúp cải thiện trải nghiệm nghe của họ. Vì vậy, nếu bạn chưa biết về UX, hãy tìm hiểu và sử dụng dữ liệu UX ngay!
